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苹果新品横空出世 股价下跌回应?

2017年7月21日 发表评论 阅读评论

  9月10日,苹果今天凌晨在美国加州举行发布会,发布了两款新手机iPhone 6及屏幕更大的iPhone 6 Plus,以及智能手表产品Apple Watch。除此之外,苹果还公布了该公司首个移动支付系统。

  发布会结束后,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)还致信员工,总结了周二的新品发布活动,并对他们的努力工作予以赞誉。在信中,库克称公司的两款新智能手机是“iPhone历史上最大的进步”,并表示苹果智能手表将“改变人们对可穿戴技术的期待”。库克总结说,这是苹果故事的新篇章。

  苹果新品的新印象

  据I黑马报道,自从乔布斯死后,苹果每次发布会都会被吐槽是“侮辱乔布斯”“设计太丑了”“没有乔布斯是不行的”,这些言语会出现在你我的眼中,也同样会传到库克的耳朵里。同时,在智能手机的故事已被苹果自己演绎至巅峰而无法再进行颠覆性进步时,苹果和库克都急于寻找另外一个历史性的产品。

  而苹果发布会所在地Flint Center曾推出过Macintosh和iMac两个全新产品,见证了苹果的重生,这或许是今天库克选择在此发布新品的用意所在。实际上,库克希望今天发布的这批产品将是苹果又一次重生和自我超越的起点。

  不过,市场的反应并非如库克所愿。据搜狐IT报道,以往苹果喜欢的发布会幻灯播放风格是先单点讲,再汇总+回顾,这次没有。不管是iPhone 6的拍照性能还是新的22纳米制程A8处理器提升,都是简单快速的合盘托出。所以差不多40多分钟的时候,就搞定了两款iPhone的发布,一个小时的时候,进入One more thing的重头压轴环节——讲Apple Watch.

  iPhone 6几乎所有信息在之前都已经得到了曝光,但对Apple Watch,直到发布会前1~2天,仍然没有一张清晰的谍照流出,说明,苹果对常规升级的产品,保密政策没有做到那么严,但对全新产品,则依然能够做到不走漏半点风声,之前外界所言库克时代的苹果已经不那么注重保密了,显然是不准的。

  严格地讲,除了尺寸变大,升到4.7英寸(1334*750像素6.9毫米厚)和5.5英寸(1920*1080像素7.1毫米厚)屏幕后,iPhone 6和iPhone 6+两款手机相对iPhone 5s的核心升级并不是特别大,只是A8处理器M协处理器等的常规升级。但大屏化,完成了一次iPhone的升华,是对iPhone市场一次强有力的巩固。

  从市场定位上来看,iPhone 6+是奔着类似三星Note系列的定位,iPhone 6则是近于竞争对手S系列的定位。iPhone 6+推出的另一层重要意义是把iPhone的整体定价又提高到了一个层次,美国运营商的合约价格iPhone 6+比iPhone 6多100美元,299美元起,如果iPhone 6按照5288元的行货上市价格参考,iPhone 6+的国行定价应该在6千元左右。遗憾的是这次9月12日预定/19日发售的首批国家和地区里不包含中国大陆地区。

  另外,现在iPhone 6系列采用16GB+64GB+128GB的组合我认为是很合理的设计,很多普通用户应该16GB容量就够用,但是越来越多的用户对iPhone大容量有需求但32GB容量其实是个很鸡肋的容量,直接上64G是最合适的,由此也可以看到,苹果对未来手机容量的主流定位已经在64GB.

  很显然,iPhone手机系列已经不能让市场欢呼雀跃了,所以,库克选择推出了智能手表Apple Watch。事实上,库克在宣布推出Apple Watch的时候,反复在强调,希望此类产品(即智能手机)能够超过人们之前对其的预期。至于为什么叫Apple Watch而不叫iWatch,这是个疑问,一中猜测认为是iWatch商标被抢注了。

  乔布斯2007年推出iPhone的时候,将其定位为一部手机+一部iPod+一个网页浏览器,之后我们知道iPhone已经远远超出了这个定义,但这个最开始的定义是至关重要的。按照苹果的设想,未来Apple Watch的定位将是一个腕上佩戴的智能控制中心,会比手机的粘性更高,按照功能设计,Apple Watch已经可以控制智能家居产品也能和汽车互动交互。

  库克团队对Apple Watch的定义为。1、一个精准的计时器,误差在50毫秒。2、一个可按需进行丰富个性化定制的设备。3、一个可以成为人们随时进行沟通的腕上设备,一种新的沟通方式。4、一个坚固健康和专业运动辅助的工具。

  值得注意的是,苹果把健康监测和专业运动辅助是放在最后的。苹果给AppleWatch设定了38毫米和42毫米两个不同的尺寸,针对男女用户设计,延续了手表产品的一些基本传统理念。

  最后,在两类硬件产品之外,苹果这次最重要的是推出了基于NFC技术的手机钱包功能,在苹果的生态体系里,手机钱包ApplePay综合利用了NFC技术、PassPort应用和安全芯片、TouchID这一系列技术,来实现支付场景的最简化。

  并将ApplePay移动支付适用于iPhone和Apple Watch这是很重要的。ApplePay在安全和隐私保障上,苹果这样的巨头来做是靠谱的。能否像AirPlay一样成为业界标准,关键开是否通行得开。比如苹果之前推出的PassPort功能,就没有大面积推行起来。

  目前来看,苹果的合作伙伴像麦当劳、百思卖、梅西百货、迪斯尼、GroupOn、OpenTable,以及苹果零售店,以及涵盖了美国人生活的方方面面,但这是在美国,能否走向世界,让更多支付领域接受,需要看普及难易程度,目前这套系统要运行起来,除了iPhone用户的一整套生态,还有支付终端,所以ApplePay要大面积推行,需要一个更开放的标准。

  不得不提及的是,库克正在竭力地让苹果这个品牌“去乔布斯化”。所有人都知道乔布斯对于大屏幕有多么的厌恶,老乔曾经主张“智能手机的最佳尺寸=3.5英寸”。尽管,大屏幕手机被视为现今的趋势,但iPhone一代比一代大,iPhone5s屏幕4英寸,而iPhone6直接扩到了4.7英寸,甚至推出了5.5英寸堪称mini mini ipad的iPhone6 Plus.

  也许苹果历史上从未像如今这样,毫无自己的坚持。也许,只是库克团队认为这是不该有的坚持,和认为“3.5寸屏定律”根本就是错误观念。可我们曾记得,我们曾如此地为iPhone4癫狂。

  当然,新版iPhone对设备进行了很多方面的更新,芯片、续航、摄像机等都被提升到一个新的层次,iPhone6也变得更大,更薄了。但,相信很多果粉脑海中挥之不去的印象,就是大屏幕,大屏幕。iPhone6肯定会是这个星球上最好的手机,但它可能不是乔布斯心中完美的手机。库克和苹果在走一条颠覆自己传统的路。

  实际上,苹果推出Apple Watch之前,苹果总设计师Jonathon Ive曾通过《纽约时报》向外界发声“瑞士钟表麻烦大了,苹果将要改革手表行业”。这个曾经凭借iPhone重新定义手机概念的公司,希望能重新定义手表。所以,发布会现场,库克也不断强调Apple Watch是里程碑性的。

  Apple Watch是库克团队希望走出原先乔布斯为苹果划好的格局迈出的重要一步。除了开辟了一个新的消费电子产品品类以外,这对苹果来说也是一个大胆的尝试和冒险,毕竟,作为一个6000亿美元的公司,它需要去不断的开拓自己的边界。库克团队在试图走出乔布斯的阴影。

  外界热评苹果新品

  虽然Apple Watch能否成功还有待验证,但有趣的是,iPhone6和iPhone6 Plus发布的时候,苹果的股票在不断的上涨,而Apple Watch发布之后,股价却出现了下跌,目前已从今日的99.08首开跌至98.23。库克和苹果能否走出乔布斯的阴影,缔造一个全新的商业帝国,时间会告诉我们一切。

  据DoNews报道,截至收盘,苹果股价报收97.99美元,较开盘价下跌0.37美元,跌幅为0.38%。在盘后交易时段,继续小幅下跌0.13%,报收97.86美元,市值达5889.70亿美元。

  在早间交易时段,苹果股价一直呈现小幅上升态势,并于午后冲到100美元关口。之后该股出现短暂回落,降至98.29美元。在苹果CEO蒂姆·库克公布iPhone 6与iPhone 6 Plus两款手机后,股价开始回升,成交量增加。新公布的支付功能Apple Pay更是给投资者带来信心。

  当苹果开始展示智能手表Apple Watch时候,公司股价升至盘中高点,报103.08美元。此后苹果股价便一路下跌,承受巨大卖压,一度跌至96.14美元。苹果股票全天成交量为1.89亿股,是过去30天内日均成交量的3倍多。

  与苹果相关的供应商行业也遭遇“空袭”,在接连下跌的趋势之后,曾与苹果合作签约达5.78亿美元的蓝宝石玻璃制造商GT Advanced Technologies盘中一度跌至每股14.72美元,跌幅达14.16%。

  值得一提的是,苹果发布的新品并没有让市场信心爆棚。据腾讯科技报道,VentureBeat撰稿人约翰-科伊茨耶(John Koetsier)认为,苹果推出的全新智能腕表,既丑又无聊。史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)曾在一次秘密聚会中,对赛格威公司研发的Segway个人运输工具提出职责,称该产品的“外形设计没有新意,不美观,且不仿真。”乔布斯称,那是一款十分创新的产品,但是外观却十分老旧。

  科伊茨耶认为,库克此次推出的Apple Watch腕表产品,并未能像苹果从前那样,重新定义计算机及移动产业。从外观上看,Apple Watch与现今市面上的智能手表无太大差别;从功能上看,也都大同小异,手机能做的事情,智能腕表也能完成,其运行很大程度上仍旧依靠智能手机;另外在价格方面相对较高,而且这款腕表是否拥有其他电子设备所不具备的功能,尚不明朗。

  《纽约时报》认为,这款名为Apple Watch的只能腕表产品,是库克出任苹果CEO以来,该公司推出的首款真正意义上的新产品,一款手腕上的微型计算机,这是苹果针对日益增长的健康追踪计算机市场推出的首款设备。不过,虽然这是苹果首次涉足可穿戴设备领域,但是,早在其之前,三星、Pebble及索尼已经推出了多款可穿戴设备。虽然Apple Watch的推出备受新闻媒体及果粉欢迎,但是分析师们对其是否能成为主流产品,仍持不同观点。

  Engadget撰稿人乔瑟夫-沃尔普(Joseph Volpe)表示,非大多数人所期望的,苹果并未能解救可穿戴设备。公众对苹果给予了极其高的期望,苹果对此屈服了。苹果此次发布的产品,往好了说,就是些残羹剩饭,至多在外形上比此前已经上市的只能腕表产品更美观,而这应该就算是苹果此次最大的创新了。

  沃尔普表示,就他个人来说,作为一款移动配饰,智能腕表的定位有些模糊。作为一种产品类型,其需要完全地替代我们对于手机的需求。否则,其对我们的意义也就是:“什么都没干就又没电了,赶紧充电”。迄今为止,这些腕表设备中,还没有任何一款能够实现智能手机所不具备的功能。

  Apple Pay之所以未能像iPhone 6及 Apple Watch那样受到人们较多关注的原因或许在于,两周前多位好莱坞名人苹果iCloud账号遭黑客袭击而爆出的裸照门事件有关。而且就在前不久,eBay就已经推出了PayPal第三方“一键支付”功能,及Venmo Touch移动支付技术。苹果效仿PayPal一键支付功能,推出Apple Pay。这两种移动支付功能均利用了NFC近场通信技术,让用户能够在支付终端,通过摇晃或点击手机付费。

  花旗银行分析师马克-梅(Mark May)认为,在规模达到580以美元的移动近距支付市场,eBay和PayPal将能够站稳脚跟,获取不小的份额。苹果并非所有面向消费者推出的移动应用程序都获得成功,比如地图和Passbook。他认为,基于iOS市场份额及PayPal的平均采用率, PayPal只有不到0.5%营收会受到苹果Apple Pay威胁。

  Apple Pay或能够成为苹果一个新的重要营收来源。用户每次使用数字钱包中存储的信用卡进行消费时,苹果或能够从每笔交易中抽取一小部分费用。从长期角度来看,一个成功的电子钱包应该能够吸引新客户去购买苹果的产品,并留住那些与使用其他产品的现有客户。

  重要的问题在于,现金或刷卡付款并不难,但到目前为止,移动钱包并不能为消费者提供额外价值,促使他们转变现有的支付习惯。对此,苹果将做出何种反应?另外,无论苹果的移动支付系统有多安全,但由于最近的iCloud照片泄露事件,可能还是会有一些客户对其持怀疑态度。

  而在博客教父方兴东看来,最近的几次苹果发布会,无论是iPhone 5还是iPhone 5s,都已平淡无奇,缺乏重大突破性创新。比起三星,以及中国的华为、小米、酷派等国内厂商最近几年的进步和突破,苹果显得黯然失色。尤其在性价比方面,国内智能手机已从优秀走向卓越,可以直接在全球挑战苹果和三星。从被提前透露的iPhone 6的信息来看,苹果在大屏幕、功能和用户界面等方面,很大程度上已经变成了追随者。

  事实上,苹果走下神坛是时代必然趋势。而中国高科技企业的全球崛起,已是水到渠成。而且不仅是一家两家,而是形成了一个梯队,从华为、联想,到阿里、腾讯、百度等,都将给世界一个又一个惊喜,将会刷新一个又一个全球纪录。那么,我们为什么不多给中国自己的企业一些掌声?(编辑:姜小鱼)

  以下为库克致员工公开信全文:

  苹果团队:

  对苹果来说,这是不同寻常的一天。

  我们刚刚在库珀蒂诺的弗林特剧院举行了一场激动人心的活动,推出了两款非常优秀的手机,即iPhone 6和iPhone 6 Plus,这是iPhone历史上最大的进步。我们的用户一定会对A8芯片的性能和4.7英寸、5.5英寸的Retina高清显示屏感到不可思议。这两款产品也是有史以来最薄的iPhone,以全新的设计支持着更大的屏幕。

  我们还推出了Apple Pay,这是一个全新类型的服务,能够使现场和在线支付更加便捷,更加安全,更加隐密。这是我们努力工作,解决复杂问题,简化用户体验的又一例证。

  当然,我们还推出了最个性化的设备,即Apple Watch。这款产品将改变人们对可穿戴技术的期待。Apple Watch用户能够以更加亲密的方式进行连接和沟通,它有着变革性的用户界面。这绝对是一款精心设计的产品,人们必定会喜欢佩戴。它还包括全面的健康和健身应用,帮助人们主导更健康的生活。接下来几个月里,你们一定会听到很多关于Apple Watch及其作用的消息。

  今天这样的日子提醒我们,苹果与其他公司的区别到底在哪里。我们能够把最好的硬件、软件和服务进行整合,打造无缝和直观的用户体验。我们的产品丰富了人们的生活,这是非常罕见和特殊的成绩。

  向你们所有人表示祝贺,你们的辛勤劳动为用户带来了这些令人惊异的创新。对于苹果故事的新篇章,我希望你们像我一样感到心潮澎湃。

(责任编辑:DF100)

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